Мэдээллийн тэсрэлтийн эрин үед сурталчлагчдын өмнө тулгардаг гол асуудал хэзээ ч өөрчлөгдөөгүй: зөв мэдээллийг зөв цагт хэрхэн зөв хүмүүст хүргэх вэ? LED сурталчилгааны чиргүүл нь энэ асуудлыг шийдэх гар утасны шийдэл юм. Гэсэн хэдий ч тоног төхөөрөмжтэй байх нь зөвхөн эхлэлийн цэг юм. Шинжлэх ухааны үйл ажиллагааны стратеги нь түүний харилцааны асар их чадавхийг нээх түлхүүр юм. Энэ "хөдөлгөөнт сурталчилгааны флот"-ыг хэрхэн сайн ажиллуулах вэ? Дараах стратеги нь маш чухал юм.
Стратеги 1: Өгөгдөлд тулгуурласан маршрутын нарийн төлөвлөлт
Олон түмний хөрөг зургийн нарийвчилсан шинжилгээ: Сурталчлагчийн зорилтот хэрэглэгчдийг (нас, ажил мэргэжил, сонирхол, хэрэглээний зуршил гэх мэт) тодорхойлж, хотын дулааны зураг, бизнесийн дүүргийн замын хөдөлгөөний мэдээлэл, олон нийтийн шинж чанар, тодорхой газруудын (сургууль, эмнэлэг, үзэсгэлэн гэх мэт) үйл ажиллагааны хэв маягт үндэслэн гүнзгий дүн шинжилгээ хийх.
Маршрутын динамик оновчлолын систем: Замын хөдөлгөөний бодит мэдээлэл, томоохон хэмжээний үйл явдлын урьдчилсан мэдээ, цаг агаарын нөхцөл байдалд үндэслэн жолоодлогын оновчтой маршрут болон зогсох цэгүүдийг төлөвлөхдөө ухаалаг алгоритмуудыг ашиглана. Жишээ нь, дээд зэрэглэлийн үл хөдлөх хөрөнгийн сурталчилгаа нь оройн оргил үед бизнесийн дүүрэг, дээд зэрэглэлийн нийгэмлэгүүдийг хамрахад чиглэдэг; Хурдан гүйлгээтэй шинэ өргөн хэрэглээний барааны сурталчилгаа нь амралтын өдрүүдээр томоохон супермаркетууд болон залуучуудын цуглардаг газруудад чиглэдэг.
Сценари дээр суурилсан контентыг тааруулах: Замын төлөвлөлт нь тоглож буй контенттой нягт холбоотой байх ёстой. Өглөөний оргил ачааллын маршрут нь кофе/өглөөний цайны тухай мэдээллийг сэргээдэг; оройн олон нийтийн зам нь гэр ахуйн бараа / орон нутгийн амьдралын хөнгөлөлтийг түлхдэг; Үзэсгэлэнгийн талбай нь салбарын брэндийн дүр төрхийг харуулахад чиглэгддэг.
Стратеги 2: Хугацаа, хувилбаруудын нарийн ажиллагаа
Үндсэн цагийн үнэ цэнийн шинжилгээ: Өөр өөр бүс нутаг болон өөр өөр бүлгийн хүмүүсийн "алтан холбоо барих цаг"-ыг (CBD үдийн цайны завсарлага, хичээлийн дараах сургууль, оройн хоолны дараа олон нийтийн зугаалга гэх мэт) тодорхойлж, эдгээр өндөр үнэ цэнэтэй үед чиргүүлүүд өндөр үнэ цэнэтэй газруудад гарч ирэхийг баталгаажуулж, оршин суух хугацааг зохих ёсоор сунга.
Цаг хугацааны хувьд ялгаатай агуулгын стратеги: Нэг машин өөр өөр хугацаанд өөр өөр сурталчилгаа тоглодог. Өдрийн цагаар оффисын ажилчдад үр ашиг, чанарыг онцолж, орой нь гэр бүлийн хэрэглэгчдэд халуун дулаан, хямдралыг онцолж, шөнийн цагаар брэндийн уур амьсгалыг бий болгож чадна.
Томоохон үйл явдлын маркетинг: Трейлерийн нөөцийг урьдчилан байршуулж, томоохон хэмжээний үзэсгэлэн, спортын арга хэмжээ, баяр наадам, бизнесийн тойргийн алдартай үйл ажиллагаанд анхаарлаа төвлөрүүлж, холбогдох сэдэвтэй сурталчилгаа явуулж, агшин зуурын асар их урсгалыг тат.
Стратеги 3: Үр дүнд чиглэсэн "туранхай үйл ажиллагаа"
KPI-г урьдчилан тохируулах, динамик хяналт: Сурталчилгааны гол зорилгоо тодорхой болгох (брэндийн нөлөөлөл? Сурталчилгааны урсгал? Үйл явдлын эрч хүч? Дэлгүүрийн хэрэглэгчийн удирдамж?), үүний дагуу тоон үзүүлэлтээр тооцогдох үйл ажиллагааны үндсэн үзүүлэлтүүдийг (үндсэн бүсүүдэд байх нийт хугацаа, урьдчилан тогтоосон маршрутын гүйцэтгэлийн түвшин, хамрагдсан зорилтот бизнесийн дүүргийн тоо гэх мэт) тогтооно. Ашиглалтын явцад бодит цагийн хяналтын мэдээллийн самбар.
Уян хатан нөөцийн хуваарь ба хослол: Олон тээврийн хэрэгслийн зохицуулалттай хуваарийн механизмыг бий болгох. Томоохон арга хэмжээнүүд эсвэл чухал зангилааны хувьд "чиргүүлийн флот" -ыг хурдан байгуулж, гол хотуудын олон байршилд нэгэн зэрэг эхлүүлж, дуулиан шуугиантай нөлөө үзүүлэх боломжтой; Өдөр тутмын үйл ажиллагааны хувьд хэрэглэгчийн төсөв, зорилгын дагуу нөөцийн ашиглалтыг оновчтой болгохын тулд нэг тээврийн хэрэгсэлтэй нэг шугам, олон тээврийн хэрэгсэлтэй олон бүс болон бусад горимуудын уян хатан тохиргоог ашиглаж болно.
"Брэнд нөлөөллийн синержи" агуулгын стратеги: Үйл ажиллагаа нь брэндийн дүр төрхийг бий болгох, шууд нөлөөллийн хувиргалтыг тэнцвэржүүлэх шаардлагатай. Гол дурсгалт газрууд болон удаан хугацаагаар оршин суух цэгүүд дээр брэндийн түүх, дээд зэрэглэлийн имиж кинонд анхаарлаа төвлөрүүл; сурталчилгааны мэдээлэл, QR код, дэлгүүрийн хаяг гэх мэт олон хүнтэй болон богино хугацааны холбоо барих цэгүүдэд (уулзвар дээрх улаан гэрэл гэх мэт) шууд хувиргах элементүүдийг онцлон тэмдэглэ. Эффектүүдийг шууд хянахын тулд дэлгэцийн интерактив функцуудыг (код сканнердах гэх мэт) ашиглана уу.
Үйл ажиллагаа нь LED сурталчилгааны чиргүүлийн сүнс юм. Хүйтэн төхөөрөмжийг үр ашигтай харилцаа холбооны суваг болгон хувиргах нь хотын импульсийг зөв ойлгох, олны хэрэгцээг гүн гүнзгий ойлгох, өгөгдөлд тулгуурласан шуурхай арга хэмжээнүүдэд тулгуурладаг. Мэргэжлийн үйл ажиллагааны түншийг сонгосноор таны LED сурталчилгааны чиргүүлийг зөвхөн гар утасны дэлгэц биш, харин брэндийг байлдан дагуулах зэвсэг болгох болно!
Шуудангийн цаг: 2025 оны 7-р сарын 16